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翰墨策劃|策劃解讀——北窗系統(tǒng)門窗

來源：翰墨策劃時間：2023-07-31

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在中國門窗行業(yè)內(nèi)素有“南門北窗”之說，由于南方家庭重視"門為主，北方家庭重視窗為主。北窗中國著力研發(fā)高端系統(tǒng)門窗，選用高強度鋁合金，秉承工匠精神，精打細磨出別墅私宅專屬高端系統(tǒng)門窗。


所以對擁有濃厚發(fā)展文化底蘊的北窗品牌進行策劃，需要講品牌故事、展品牌優(yōu)勢、立品牌文化、造品牌視覺。

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北窗基于對南北方氣候差異和環(huán)境差異的分析，將產(chǎn)品發(fā)展重心放在窗戶的氣密保溫上，推出性能優(yōu)越的產(chǎn)品。作為中國門窗工藝傳承者，北窗始終堅持工藝是品牌生命力，擁有完善的質(zhì)量管理體系，和的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力，自動化設(shè)備。將的門窗系統(tǒng)裝配于北窗產(chǎn)品中，打造出北方配置門窗品牌，以質(zhì)量說話，靠工藝流傳。



所以翰墨策劃為北窗的定位是“古有北窗作辭賦、今有北窗擴疆土”，北窗進行品牌升級，勢必要聚勢謀遠，窗贏未來。



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北窗的優(yōu)勢就是在產(chǎn)品的技藝上，所以北窗的品牌優(yōu)勢應(yīng)該從質(zhì)量出發(fā)，打造出北方配置門窗品牌，以質(zhì)量說話，靠工藝流傳。經(jīng)過溝通與調(diào)研，翰墨策劃為北窗總結(jié)出四點核心優(yōu)勢：精選品質(zhì)、高性價比、高效快速、優(yōu)質(zhì)服務(wù)。這與北窗扎根北方大地所呈現(xiàn)出的品牌氣質(zhì)是始終如一的。整合優(yōu)質(zhì)源頭資源，物優(yōu)價廉聚集發(fā)展。



在這里特別強調(diào)了產(chǎn)品的高性價比，按照消費者心理來說，門窗是家居裝潢的大項，無論再優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也要在消費者承受能力范圍之內(nèi)。高性價比一方面突出產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，另一方面也給消費者心理暗示：選擇北窗，不會后悔，性價比超高


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品牌文化的打造包含廣告語、品牌使命、品牌愿景、場景文化和產(chǎn)品的命名。北窗品牌的廣告語為：門窗供應(yīng)鏈領(lǐng)先者。這是由品牌定位出來而創(chuàng)造的廣告語。

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而品牌使命是定位的升華，企業(yè)的品牌使命是通過打造差異化品牌來驅(qū)動社會分工的一種機制，讓企業(yè)或品牌各就其位，承擔(dān)某種社會功能，更好地解決社會問題。所以品牌使命和品牌愿景也都圍繞著廣告語展開。品牌使命：助力每個客戶成為地區(qū)頭部品牌。品牌愿景：成為行業(yè)認可的供應(yīng)鏈品牌。

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北窗場景文化和產(chǎn)品命名則需要考慮產(chǎn)品端，通過四季輪轉(zhuǎn)，將北窗性能與四季氣候特征聯(lián)系在一起，打造圖畫和文字相結(jié)合，能吸引人的場景文化。

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產(chǎn)品命名需要符合品牌氣質(zhì)，又要與北窗相聯(lián)系，且須得是大眾喜聞樂見，廣為流傳的稱呼，所以翰墨策劃團隊選擇了：北國之春、北國之戀、北國印象和北國之光這四個。


通過對廣告語和品牌使命與愿景的定位，更好地進行品牌創(chuàng)意的推演。品牌視覺的策劃產(chǎn)物一定是可以落地，企業(yè)應(yīng)用的到得。在眾多門窗品牌中，讓消費者記得住。

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【標(biāo)志解讀】

北窗LOGO整體內(nèi)方外圓，“方”是規(guī)矩、框架，是做人之本；“圓”是圓融，是處 世之道；外圓也寓意著地球世界之意，與品牌整合全球優(yōu)質(zhì)資源相契合，兩個方 形寓意門窗，相融合為中國“中”字，突出品牌名稱識別性同時也寓意為中國門窗賦能。

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【品牌標(biāo)準(zhǔn)色】

北窗藍——藍色給人以純凈，讓人聯(lián)想到，海洋、湖泊、夢幻、宇宙，同時藍色給人以專業(yè)、責(zé)任、信任之感。