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翰墨策劃｜當(dāng)下每個企業(yè)拼的就是內(nèi)容營銷

來源：翰墨策劃時間：2023-05-08

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一、品牌形象塑造抓痛點


為啥有的品牌容易出圈？難道真的是某品牌的產(chǎn)品高出大眾一大截嗎？“出圈”就是讓更多用戶了解并認(rèn)可該品牌。如何讓人對品牌感興趣，首先應(yīng)該把用戶帶入到產(chǎn)品場景當(dāng)中去，也就是品牌應(yīng)該為用戶塑造的品牌形象和營造的氛圍，讓用戶能夠感同深受，有生活切入感、場景體驗感。


舉個例子，炎炎夏日，我們口干舌燥，就想喝些冰涼的冷飲，這時我們腦海中往往會呈現(xiàn)出裝滿冰塊，掛著水珠的可口可樂或雪碧。而我們買到手里的飲料真的會帶有這些冰塊嗎？答案是否定的。解渴勁爽＝冰塊，這是品牌商在無數(shù)廣告中為用戶留下的初步印象，并在今后的品牌宣傳中堅持不懈地抓住用戶的痛點進(jìn)行宣傳。

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而這是很多門窗品牌所忽略的，很多品牌在進(jìn)行傳播時往往向用戶傳遞出全面的優(yōu)越性能、氣密性、水密性、隔音、隔塵全都俱佳，恨不得把所有的作用都呈現(xiàn)出來，而效果往往適得其反，用戶對比多家產(chǎn)品后，往往會忘記你的品牌有什么樣的優(yōu)勢。反而，如果能抓住一個點，把這個點持續(xù)的放大，將品牌形象樹立得更鮮明，反而更有自己的特色。

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二、營造氛圍靠色調(diào)


翰墨在進(jìn)行品牌全案的設(shè)計過程中往往會指定一個色調(diào)作為品牌的主色調(diào)，并解釋色調(diào)的含義，品牌方認(rèn)可后，這個顏色會在接下來的設(shè)計中反復(fù)出現(xiàn)。想一想為什么交通的燈上要用色彩標(biāo)注紅綠黃，而不是文字標(biāo)注停走等？這是因為人們的眼睛對色彩的捕捉優(yōu)于圖形，對圖形的捕捉又優(yōu)于文字。


所以在進(jìn)行品牌營銷甚至包括門店裝修的過程中，都要將品牌主色調(diào)作為具有標(biāo)志性和代表性的色彩進(jìn)行應(yīng)用，這些色彩一旦應(yīng)用得當(dāng)，可以使你的品牌形象及店面陳列在眾多品牌中鶴立雞群。

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三、日常品牌看細(xì)節(jié)


部分企業(yè)品牌宣傳會多渠道多平臺同步更新，無論是朋友圈還是視頻號，翰墨策劃都建議品牌宣傳中注意統(tǒng)一和細(xì)節(jié)。拿朋友圈海報日常發(fā)布來說，若是一個品牌的總部與經(jīng)銷商發(fā)布的海報都是五花八門的，設(shè)計樣式不統(tǒng)一，文案內(nèi)容不統(tǒng)一，產(chǎn)品宣傳點也不同統(tǒng)一，這樣的企業(yè)是做不大的，也會極大的影響了品牌傳播及品牌形象，用戶根本弄不清品牌在表達(dá)什么。


節(jié)日問候、節(jié)氣提醒、優(yōu)惠打折，這些品牌宣傳的末端，往往被很多中小企業(yè)忽略掉，頭部品牌之所以能夠越做越好，內(nèi)容營銷打造及渠道傳播最為關(guān)鍵。

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