品牌名稱：泰杰隔熱條

內(nèi)容輸出：品牌廣告語、品牌調(diào)性定位、產(chǎn)品買點(diǎn)提煉、品牌宣傳片、產(chǎn)品畫冊(cè)

策劃團(tuán)隊(duì)：北京翰墨策劃機(jī)構(gòu)

2022年8月，翰墨機(jī)構(gòu)與泰杰隔熱條于山東臨朐順利“會(huì)師”，雙方就泰杰品牌升級(jí)問題進(jìn)行交流與研討。在了解泰杰過硬的品質(zhì)和高端的技術(shù)后，翰墨策劃團(tuán)隊(duì)深覺大有可為。

泰杰隔熱材料有限公司坐落于中國北方鋁業(yè)之都——山東臨朐，公司擁有尼龍全自動(dòng)生產(chǎn)線35條，PVC異形型材生產(chǎn)線19條，尼龍顆粒生產(chǎn)線3條，這就意味著泰杰的隔熱條原材料幾乎全部是由本廠家自己生產(chǎn)的，源頭把控更為嚴(yán)格，公司一直秉承著“科技智造未來”的理念，將產(chǎn)品品質(zhì)做到更，但在遇到翰墨團(tuán)隊(duì)之前，泰杰就像懷珠而行，品牌升級(jí)是勢(shì)在必行的。

??廣告語升級(jí)

根據(jù)隔熱條的使用特性和泰杰品牌的市場定位，翰墨策劃團(tuán)隊(duì)開始對(duì)廣告語進(jìn)行深切。眾所周知，隔熱條是斷橋鋁門窗的靈魂，隔熱條是穿條隔熱型材的核心構(gòu)件，所以要求品牌形象與產(chǎn)品廣告語相互依托，我們考慮到用戶群體的視覺和心理訴求，將“耐用、結(jié)實(shí)、高端”的思想切入其中，對(duì)用戶的“導(dǎo)”和“引”是先要做的。隔熱條的直接用戶就是門窗企業(yè)，而門窗品牌也要區(qū)分低端、中端、高端，二者之間的關(guān)系用唇齒相依來形容最為恰當(dāng)，如何將這種關(guān)系較為完美地呈現(xiàn)出來是值得思考的問題。

有了清晰的市場定位，我們開始了一輪又一輪的討論，直到一個(gè)詞“同行”映入眼簾。隔熱條和門窗就是無時(shí)無刻不在同行，這種相互依靠，相互成就的關(guān)系可以給人無限的遐想，也包含著所有的場景與故事。泰杰服務(wù)于什么樣的用戶是可以選擇的，這就是用戶的定義，這與產(chǎn)品價(jià)值相關(guān)，所以按照這種思路，我們將門窗用戶定位——高端。

關(guān)系雙方產(chǎn)生了，雙方角色定義了以后，廣告語自然就產(chǎn)生了——泰杰隔熱條·與高端門窗同行。這里沒有規(guī)定時(shí)間，因?yàn)樘┙芟嘈偶词共徽f“永遠(yuǎn)同行”，也會(huì)以品質(zhì)和服務(wù)贏得用戶的信賴。

關(guān)于泰杰隔熱條的所有信息，都可以在這本創(chuàng)意畫冊(cè)中找到。產(chǎn)品技藝精湛，畫冊(cè)也是精悍凝練。這是在瀏覽過泰杰畫冊(cè)后產(chǎn)生的感覺，企業(yè)發(fā)展歷程和所獲榮譽(yù)是必須要展示的，而后就是產(chǎn)品。畫冊(cè)中強(qiáng)調(diào)隔熱條性能和生活場景的鏈接，用這種方式向用戶展示：隔熱條如何在門窗中起到的作用。“安全、環(huán)保、耐候、節(jié)能、耐高溫、隔音”這幾個(gè)與門窗性能相關(guān)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與場景中使用門窗產(chǎn)品的人結(jié)合起來，敘述性的展示方式更令人理解，也更容易聯(lián)想到使用后帶來的體驗(yàn)效果。

??例如：

安全：講述兒童成長過程中可能發(fā)生的安全問題，保證產(chǎn)品無毒無害；

節(jié)能：講述空間冬夏季節(jié)保溫情況，通過對(duì)比增強(qiáng)性能展示的直觀效果。

泰杰隔熱條的LOGO和畫冊(cè)主題都是橙色＋藍(lán)色。橙色和藍(lán)色是互補(bǔ)色，而互補(bǔ)色是人類眼睛的生理需求。所以這種顏色運(yùn)用的理念在畫冊(cè)中也大量運(yùn)用著。藍(lán)色是深沉平穩(wěn)的，而橙色是在大片藍(lán)色中精靈一般靈動(dòng)地跳色，就像隔熱條和門窗之間一樣，門窗大而廣，隔熱條小而精，這是門窗產(chǎn)品的性能需求中不可或缺的部分。