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翰墨策劃|策劃解讀——北窗系統(tǒng)門窗

來源：翰墨策劃時間：2023-07-31

在中國門窗行業(yè)內(nèi)素有“南門北窗”之說，由于南方家庭重視"門為主，北方家庭重視窗為主。北窗中國著力研發(fā)高端系統(tǒng)門窗，選用高強度鋁合金，秉承工匠精神，精打細磨出別墅私宅專屬高端系統(tǒng)門窗。

所以對擁有濃厚發(fā)展文化底蘊的北窗品牌進行策劃，需要講品牌故事、展品牌優(yōu)勢、立品牌文化、造品牌視覺。

北窗基于對南北方氣候差異和環(huán)境差異的分析，將產(chǎn)品發(fā)展重心放在窗戶的氣密保溫上，推出性能優(yōu)越的產(chǎn)品。作為中國門窗工藝傳承者，北窗始終堅持工藝是品牌生命力，擁有完善的質(zhì)量管理體系，和的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力，自動化設備。將的門窗系統(tǒng)裝配于北窗產(chǎn)品中，打造出北方配置門窗品牌，以質(zhì)量說話，靠工藝流傳。

所以翰墨策劃為北窗的定位是“古有北窗作辭賦、今有北窗擴疆土”，北窗進行品牌升級，勢必要聚勢謀遠，窗贏未來。

北窗的優(yōu)勢就是在產(chǎn)品的技藝上，所以北窗的品牌優(yōu)勢應該從質(zhì)量出發(fā)，打造出北方配置門窗品牌，以質(zhì)量說話，靠工藝流傳。經(jīng)過溝通與調(diào)研，翰墨策劃為北窗總結(jié)出四點核心優(yōu)勢：精選品質(zhì)、高性價比、高效快速、優(yōu)質(zhì)服務。這與北窗扎根北方大地所呈現(xiàn)出的品牌氣質(zhì)是始終如一的。整合優(yōu)質(zhì)源頭資源，物優(yōu)價廉聚集發(fā)展。

在這里特別強調(diào)了產(chǎn)品的高性價比，按照消費者心理來說，門窗是家居裝潢的大項，無論再優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也要在消費者承受能力范圍之內(nèi)。高性價比一方面突出產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，另一方面也給消費者心理暗示：選擇北窗，不會后悔，性價比超高

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品牌文化的打造包含廣告語、品牌使命、品牌愿景、場景文化和產(chǎn)品的命名。北窗品牌的廣告語為：門窗供應鏈領先者。這是由品牌定位出來而創(chuàng)造的廣告語。

而品牌使命是定位的升華，企業(yè)的品牌使命是通過打造差異化品牌來驅(qū)動社會分工的一種機制，讓企業(yè)或品牌各就其位，承擔某種社會功能，更好地解決社會問題。所以品牌使命和品牌愿景也都圍繞著廣告語展開。品牌使命：助力每個客戶成為地區(qū)頭部品牌。品牌愿景：成為行業(yè)認可的供應鏈品牌。

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